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Pourquoi les décorateurs n'utilisent-ils pas les technologies les plus récentes?

Salué comme la prochaine grande nouveauté en décoration, le DTG et la sublimation continuent de s'améliorer - mais la majorité des décorateurs n'ont pas adhéré. Le moment est-il enfin venu pour votre boutique?

L'année dernière, la mode en ligne a représenté près de 20% des ventes au détail du commerce électronique aux États-Unis - un total de plus de 458 milliards de dollars. Cette somme énorme d'affaires change les attentes des clients de l'habillement, qui ont soif de vêtements personnalisés à la demande qui peuvent être fabriqués en petites quantités et livrés à des vitesses incroyables. «Les achats en ligne ont bouleversé l'idée de l'offre et de la demande», explique Omer Kulka, vice-président du marketing et de la stratégie produit de Kornit, qui fabrique des imprimantes à jet d'encre numériques pour l'industrie de la décoration vestimentaire. «Au lieu de vendre ce que nous avons déjà fabriqué, on nous demande de fabriquer ce que nous avons déjà vendu.»

La vérité est que ce modèle émergent peut être difficile à capturer avec la sérigraphie et d'autres méthodes de décoration manuelles. En revanche, les techniques numériques telles que l'impression directe sur le vêtement (DTG) et la sublimation sont parfaites pour cela; ils offrent des conceptions rapides et personnalisées avec un minimum d'une seule pièce, laissant commodément de la place aux tendances vestimentaires en constante évolution.

Le DTG et la sublimation de colorant ne sont pas si nouveaux; leurs origines primitives remontent à des décennies et leurs formes commerciales actuelles sont assez vieilles pour avoir été Bar Mitzvahed. Mais la croyance est que ces techniques sont en augmentation. En fait, les techniques de décoration numérique ont été classées au premier et au deuxième rang de l'enquête sur l'état des vêtements de l'industrie lorsque l'on a demandé aux décorateurs quelles techniques présenteraient la plus forte croissance au cours des cinq prochaines années.

C'est un regard sur l'avenir; la réalité actuelle est une autre histoire. Seul un tiers des décorateurs proposent la sublimation, tandis qu'un quart propose le DTG - les deux chiffres sont en baisse par rapport à 2016. (Broderie, transferts thermiques et taux de sérigraphie beaucoup plus élevés.) Seulement 13% des décorateurs prévoient d'ajouter l'une de ces techniques cette année. La reconnaissance par l'acheteur de ces techniques numériques est également en retard par rapport aux autres méthodes.

Les fabricants d’équipements continuent d’affiner ces technologies, recherchant activement des moyens de les rendre plus rapides, conviviales, durables et économiques. Pourtant, les fabricants et les décorateurs conviennent que plusieurs facteurs difficiles demeurent: l'investissement initial et le coût quotidien de l'impression, une courbe d'apprentissage abrupte avec les nouvelles technologies, les goulots d'étranglement de la production et la nécessité de faire des affaires stables pour entretenir les machines.

Et pourtant, avec tout cela, les techniques de décoration numérique ont prouvé qu'elles ont un but et une place dans les magasins de vêtements. "La révolution en ligne est une force majeure qui pousse tout le monde dans l'espace où nous avons la technologie pour rendre les décorateurs plus rentables - s'ils sont prêts à faire le saut", dit Kulka.

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